手机盒千篇一律又无聊？之前的包装设计可不是这样的，多彩且豪华

对现在的手机设计手机品牌来说，包装盒不过是盒千华手机产品设计的最后一环。但对消费者来说，篇律“微不足道”的又无样包装盒确实是使用手机的第一环。从包装盒封条、前的且豪封套的包装手感到盒盖的阻尼，再到包装物料印刷面的多彩触感，手机开箱的手机设计每一个环节其实都在为手机的“仪式感”服务。

但很显然，盒千华在讲究环保的篇律大环境下，几乎所有品牌选择让包装“一切从简”，又无样用户开箱的前的且豪仪式感已不再是包装设计的首要考虑因素，如何减少制造和物流的包装成本成为了手机品牌看重的事情。以“环保”“节约”为前提，多彩手机包装也变得越来越无趣，手机设计那种会让人发出“Wow”“Awesome”的包装也越来越罕见。

但如果这种一切从简的包装才是手机包装最初的样子呢？没错，手机包装的潮流，同样是个轮回。

虽然说手机包装是一个轮回，但和现在某些不给手机配充电器、保护壳的手机品牌相比，“上古时代”的手机包装似乎还稍微豪华一些。在ebay用户bargainsbazar上架的诺基亚3310竞拍的产品页面中，我们有幸看到了当年手机包装的模样，同时也能从包装上看出当时手机行业的特点。

首先，3310的包装盒采用了经典的横向平铺布局，而不是现代手机常用的多层纵向堆叠布局。其次，包装正面除了列明手机品牌和型号外，还有着手机的“定妆照”。这样的设计也符合当时手机的销售模式：横向屏幕布局可以将手机包装正面投影面积最大化，在那个手机摆在售货员身后货架上的时代，更大的包装面积可以获得更好的视觉效果，让消费者可以一眼看到产品。

但对内包装，手机品牌就没那么上心了：能看到内包装意味着用户已经把手机买回家了，那还有什么值得设计的地方呢？在ebay用户london777plus发布的商品页面中，我们可以看到当年的包装一切以“实用”为首，简单来说就是把所有配件塑料袋里，再分门别类塞到吹塑托盘里。这种包装风格力求让消费者所见即所得，以及让同一套包装物料可以尽可能复用在更多的市场里。

此外，因当时还没有“屏占比”这种概念，手机品牌常常用天马行空的想象力来设计手机，以至于特立独行的外形是当时手机的最大竞争力。那么如何在那个没有网络自媒体的时代宣传自己最大的卖点呢？没错，靠的就是包装彩盒。事实上，除了NokiaN97这种需要用黑色来维持神秘感的“高端手机”，2008年之前绝大多数的手机都采用了类似的彩盒设计。

但受限于包装印刷技术，彩盒印刷在绝大多数时候都不能展现出手机的真实质感，再加上不少品牌开始对“定妆照”动手脚，用户很快就意识到手机彩盒“仅供参考”的事实。那品牌该怎么做才能展示产品的真实质感呢？

很简单，直接把产品放出来就好了。

2004年，Apple发布了第四代iPod。不同于过去使用硬纸盒的产品，第四代iPod的包装采用了透明塑料顶盖的设计，并通过堆叠布局直接将最真实的产品展现在消费者面前。从结果来看，这种包装方式获得空前的成功，并为后续的彩壳iPod打下了坚实的基础，甚至被应用在后续的iPhone5C当中。但从成本上看，这种复杂的包装也显著提高了产品包装的制造成本，因此也只有“高溢价”的产品会考虑这种复杂的包装方案。

但随着智能手机迈向Android时代，手机包装风格开始出现变化：以当时的Android标杆——GalaxyS为例，三星开始在不同市场使用不同的包装设计：部分市场用的还是彩盒，但有些市场却开始改用与现代手机类似的黑盒烫金包装。

后续发布的GalaxyS2更是将这种犹抱琵琶半遮面的设计贯彻到底：除了极少数市场和运营商定制的包装外，几乎所有地区的GalaxyS2都采用了黑盒银字的包装风格。此外，GalaxyS2开始在手机屏幕保护膜与包装盒背面印满手机核心卖点。

从包装设计的角度来看，这种设计充满了“反直觉”元素，毕竟没有人会在新手机买到手后才开始注意手机卖点。但考虑到当时手机品牌已经开始在网络平台上投放广告，这种产品宣传与产品包装分离的做法其实也十分高明。毕竟当时的手机销售已不再依靠传统的柜台销售，开放的卖场也开始摆放真机用作演示。也就从这时候开始，手机包装的意义已经从宣传转移到“质感”层面，成为营造手机高级感、仪式感的重要组成。

当然了，也不是所有手机品牌都喜欢这种以黑色为主的包装风格，比如Android阵营曾经的半壁江山——HTC，就长期坚持白底真机图的设计，并用手绘风格的图案来体现产品贴近用户的特点。

但就算是HTC，在白底真机图这条路上也没有坚持到底。2013年，智能手机市场已经变得极为竞争激烈，作为曾经的Android领头人，HTC需要用一款足够出色的产品，扭转大家对HTC落后于行业的印象。在这样的背景下，HTC交出了自己“翻盘”的答卷——HTCOne。

凭借一体化的铝合金外壳、BoomSound音响、UltraPixel相机和骁龙801处理器，HTCOne取得了空前的成功。旗开得胜的销量也让HTC将HTCOne这个名字延续到了一年后的HTCOne（M8）身上。但和在白色“饭盒包装”上套彩图塑封的第一代HTCOne（M7）相比，M8开始在产品包装上动了些小心思：

2014年，HTC发布了名为HTCOne时尚版的特殊版本手机，一同亮相的还有由YANGDESIGN工作室设计的典藏款包装。根据HTC的介绍，“包装采用创新的可再生材质，取出手机之后，即成为一盏充满时尚情趣的情景灯”。也就是从这里开始，手机品牌终于开始在手机包装上“整活儿”“搞抽象”了。

比如LG就为LGGFlex设计了可弯曲包装，以体现手机弯曲后自修复的特性；华为与PorscheDesign合作推出的手机会在包装上大量运用皮革和金属元素，以反映PorscheDesign的奢华和工艺。

而在后来的折叠屏时代，折叠屏的特性更是为手机品牌留出了充分的发挥空间，比如三星就利用开盒的折叠机构，打造出手机从盒子中缓缓抬起、让人看到不禁喊出“Awesome”的效果。

换句话说，用户根本不在乎手机包装的设计是否具有个性，手机包装也不再是品牌展示手机特性的载体，而是演变成手机品牌名片的一部分。

比如OPPO会使用具有辨识度的灰色包装，辅以巧妙排版的文字来统一品牌调性；索尼会在包装盒中大量运用其标志性的原生环保材料，并利用浮雕成型加工来减少产品包装的墨水使用量。就连Apple也研制了不含塑料的纸基包装盒与纸基购物袋，没错，现在AppleStore线下商店里提供的购物袋，就连灰色的提手也是可回收纸制作的。

回顾手机包装的发展，手机包装的历史可以被看作是手机行业的一面镜子，反映了消费者需求、品牌形象、环保意识以及销售策略的变化。而在环保、实用的时代背景下，我认为未来的功能性会是手机包装的下一个发展方向。未来的手机包装可能不仅仅是一个容器，还可能包含一些创新的功能，比如可以充当充电器、无线充电板、保护套或其他实用工具。

而当手机包装全面转向实用性发展后，相信就连Apple也找不到理由“克扣”用户的充电器了吧？